中國14歲以下的兒童數量約占2.22億，占人口總數的16.6%，全球第三大玩具商樂高正式因為看到了中國兒童玩具市場發展潛力，加速了在中國市場擴張的腳步，樂高已經將設立中國總部提上日程，并將 上海作為目標總部選址。

據專業人士指出，樂高玩具商這么著重在中國布局的原因，主要是因為預見了中國兒童市場的發展潛力，而把上海作為中國總部選址，更是占盡了天時地利人和的優勢，這無疑是將推動樂高在中國的銷售額的上升。

作為全球第三大玩具商，樂高的銷售額連年攀升，但增幅卻呈現逐年下降趨勢。在2013年，在樂高全球銷售同比僅增10%的情況下，作為新興市場的中國區則逆市飄紅，同比增幅超過50%，遠遠超過了其他國家的銷售增幅。